Drugspreventie online
Een belangrijk onderdeel van preventie is voorlichting en toegankelijke informatie. Het Trimbos-instituut zet hiervoor onder andere websites, folders, online interventies en social media in.
Waarom online drugspreventie?
Juist online biedt drugspreventie de mogelijkheid om snel en gericht grote groepen mensen te bereiken binnen hun dagelijkse leefwereld. Sociale media zijn daarbij geen losstaande oplossing voor gedragsverandering, maar wel een krachtig onderdeel van een bredere preventieaanpak: ze maken het mogelijk om in te spelen op actualiteit, sociale normen bespreekbaar te maken, zorgen voor herkenning en het is uiteindelijk een manier om preventieboodschappen herhaaldelijk onder de aandacht te brengen, zoals bijvoorbeeld de waterboodschap bij XTC ter voorkoming van watervergiftiging.
Websites en apps
- drugsenuitgaan.nl: biedt feiten, keuzes en hulp rondom drugs en veilig feesten en is bedoeld voor uitgaande jongeren die gebruiken, twijfelen, willen stoppen of minderen. De website biedt betrouwbare informatie, tools, gebaseerd op wetenschappelijke kennis.
- drugsinfo.nl: voor het algemene publiek, mensen die geen drugs gebruiken en naasten van personen die middelen gebruiken of problematiek ervaren.
- nationaledrugmonitor.nl: verzamelplaats voor alle laatste cijfers rondom middelengebruik.
- drugsredalert.nl: de app die direct een melding geeft als er gevaarlijke drugs op de markt zijn.
- ICan app: ICan is voor mensen tussen de 16 en 35 jaar die cannabis gebruiken en willen minderen of stoppen met blowen.
Social media met impact
Onze socialmediakanalen zijn inmiddels sterk doorontwikkeld. Het platform @helderopvoeden groeide sinds 2016 uit tot een volwassen online kanaal met inmiddels 58.000 volgers op Facebook en 18.000 op Instagram. Ook @drugsenuitgaan bouwde een stevig bereik op via Instagram. De focus ligt daarbij niet alleen op zichtbaarheid, maar vooral op het ontwikkelen van relevante en actuele content die aansluit bij de leefwereld van de doelgroep. In de afgelopen jaren is daarbij een vaste contentstructuur ontwikkeld, met terugkerende formats die zorgen voor herkenbaarheid en continuïteit. Denk aan wekelijkse rubrieken zoals feit/fabel, actualiteit, wist je dat en verschillende vormen van videocontent. Daarnaast is er ruimte voor interactieve formats via stories.
Tiktok: herkenbare content, groot bereik
Ook TikTok speelt inmiddels een belangrijke rol binnen de online preventieaanpak. Via de kanalen van @helderopvoeden en @drugsenuitgaan worden preventieboodschappen op een herkenbare en toegankelijke manier vertaald naar short video. Daarbij wordt gewerkt met verschillende formats zoals FOX Pop-video’s, stellingen, expertvideo’s, User Generated Content (UGC) en samenwerkingen met microinfluencers. Door aan te sluiten bij thema’s die leven bij de doelgroep ontstaat ruimte voor interactie, herkenning en gesprek. Verschillende video’s gingen viral, waardoor grote groepen ouders en uitgaanders effectief werden bereikt.
Online campagnes
Daarnaast werd ook veel ervaring opgedaan met losse (tijdelijke) campagnes, bijvoorbeeld over de risico’s van 3-MMC, de introductie van de Festival Oneliners, de Drug Check-up en de challenge Rave Reset. Ook met Helder Opvoeden werd succesvol campagne gevoerd, onder andere met Nee tegen Vapen. Deze campagnes leverden waardevolle inzichten op in wat online wel en niet werkt met online drugspreventie.
