Experiment: relatie tussen alcoholpromotie door influencers en behoefte om alcohol te drinken

Voor het experiment verdeelden de onderzoekers 2.000 jong-volwassenen (18-24 jaar) in de VS in twee groepen. De helft van de deelnemers kreeg eerst 20 Instagramposts van lifestyle-influencers te zien waarin alcoholgebruik of een andere vorm van alcoholpromotie (bijvoorbeeld alcohol in de hand) te zien was. De andere helft kreeg 20 vergelijkbare Instagramposts van dezelfde influencers te zien, maar dan zonder alcoholpromotie (controlegroep). Beide groepen vulden vervolgens een online vragenlijst in. Hierin werd onder andere gevraagd hoeveel zin ze hadden in alcohol en hoe geloofwaardig ze de influencer vonden.

Uit dit onderzoek blijkt dat deelnemers die de posts met alcoholpromotie zagen vaker zin hadden om alcohol te drinken dan deelnemers in de controlegroep (OR 1,73). Dit effect was sterker bij deelnemers die de influencers als zeer geloofwaardig beoordeelden (OR 5,53). Het maakte voor het effect niet uit of deelnemers in de afgelopen 30 dagen alcohol hadden gedronken of aan binge drinken hadden gedaan.

De onderzoekers concluderen dat alcoholpromotie op sociale media mogelijk bijdraagt aan de normalisatie van alcohol onder jong-volwassenen. Meer onderzoek is nodig naar de invloed van herhaalde blootstelling aan alcoholgerelateerde content en de invloed van verschillende soorten content (bijvoorbeeld reclame van producenten en posts door influencers).

Donaldson, S. I., Russell, A. M., & Allem, J. P. Exposure to Alcohol-Related Social Media Content and Desire to Drink Among Young Adults. JAMA pediatrics.

Meer lezen over dit onderwerp:

• Alcohol en jongeren – Expertisecentrum Alcohol
• Alcoholreclame en alcohol in de media – Expertisecentrum Alcohol