Associatie tussen blootstelling aan alcoholcontent op sociale media en drinkgedrag

Hiervoor voerden de onderzoekers een zoekopdracht uit voor studies over alcohol-gerelateerde user generated content, het gebruik van sociale media en de associatie met de houding tegenover alcohol, drinkgedrag of alcohol-gerelateerde schade (zoekperiode 2013-2026). Onder alcohol-gerelateerde user generated content valt content geplaatst door gebruikers van sociale media, waaronder influencers, waarin alcohol, – alcoholgebruik of gerelateerde situaties worden afgebeeld of besproken. In totaal zijn 46 studies meegenomen. De onderzoekers benoemen dat de meeste studies van matige kwaliteit zijn, vooral door onduidelijkheid over de steekproef en de mate en omgang met non-respons.

Uit dit onderzoek blijkt dat bijna alle kwantitatieve studies (28/29) naar alcohol-gerelateerde content laten zien dat de blootstelling aan alcohol-gerelateerde content geassocieerd is met meer alcoholgebruik en/of een hogere intentie tot alcoholgebruik. Dit geldt voor passieve blootstelling aan de content (bijvoorbeeld het zien van een post) en actieve engagement (bijvoorbeeld liken, reageren of delen) en voor zowel eigen content als voor content van leeftijdsgenoten of van influencers.

Analyses van subgroepen waren beperkt, maar wijzen op mogelijke verschillen tussen populaties en context van de content. Zo lijkt voor jongeren onder de 16 jaar de associatie vooral aanwezig bij content van leeftijdsgenoten terwijl bij jongvolwassenen in universitaire settings vooral de rol van de universiteitscultuur en content van influencers naar voren komt.

De onderzoekers concluderen dat de studies een consistent beeld laten zien dat blootstelling aan alcohol-gerelateerde content op sociale media geassocieerd is met meer alcoholgebruik onder jongeren. Gezien de grote rol van sociale media in de samenleving pleiten de onderzoekers voor wetgeving die beter aansluit bij het digitale medialandschap en die blootstelling aan schadelijke alcohol-gerelateerde content kunnen verminderen.

Crocetti, A., Lister, N., Browne, J., Martino, F., Backholer, K., Riordan, B., … & Dunn, M. (2026). Exploring the influence of user‐generated content on alcohol‐related attitudes and behaviours among young people: A systematic review. Addiction.

Lees meer over dit onderwerp in onze dossiers:

• Alcoholreclame en alcohol in de media
• Alcohol en jongeren
• Alcohol en studenten