Rapport VWS: Monitor Alcoholmarketing 2025
Minister van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) Sophie Hermans heeft op 16 april 2026 de uitkomsten van de Monitor Alcoholmarketing 2025 naar de Tweede Kamer gestuurd. In opdracht van het ministerie van VWS heeft onderzoeksbureau Panteia onderzocht in welke mate jongeren tot 18 jaar met alcoholreclame in aanraking kunnen komen. De onderzoekers richtten zich hierbij op verschillende media (TV, websites, YouTube, Instagram en TikTok) en op de fysieke omgeving (supermarkten, recreatievoorzieningen, bioscopen, sportevenementen en buitenreclame).
Uit dit onderzoek blijkt dat de hoeveelheid alcoholreclame in 2025 op veel plekken is afgenomen (TV, websites, sportevenementen) of gelijk gebleven (TikTok, supermarkten, recreatie) ten opzichte van 2024. Op YouTube, Instagram en in bioscopen werden wel toenames gezien. Hoewel het totaal aantal weergaven van alcoholreclame op YouTube afnam, waren er in 2025 3 gevallen van een betaalde samenwerking met een alcoholmerk (t.o.v. geen in 2024). Het percentage Instagram-posts met een alcoholmerk in beeld nam toe van 0,9% in 2024 naar 1,1% in 2025. Daarbij was ook vaker sprake van een betaalde samenwerking (van 39% naar 48%). Via bioscoopschermen maakten 5 alcoholmerken reclame in 2025 (ten opzichte van 6 in 2024). In ieder geval 1 merk maakte ook reclame voorafgaand aan een kinderfilm. De totale bestedingen aan alcoholreclame in bioscopen namen toe met 11%.
De meeste alcoholreclames bleven binnen de wettelijke kaders. Bij een klein aantal reclames was mogelijk sprake van overtreding van de Mediawet en/of de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken.
De onderzoekers concluderen dat op basis van deze bevindingen de huidige regelgeving grotendeels effectief lijkt. Wel wijzen zij op enkele aandachtspunten. Zo zien ze mogelijkheden voor verbetering door aanvullende regels voor recreatiegelegenheden waar veel jongeren komen, meer transparantie bij influencers die betaald worden door alcoholmerken, restricties voor alcoholreclame op basis van absolute kijkcijfers, verdere beperking van alcoholreclame en -sponsoring tussen 6:00 en 21:00 op TV, en uitbreiding van deze beperking naar online en buitenreclame.
Meer lezen over dit onderwerp:
Dossiers Expertisecentrum Alcohol:
Gerelateerde berichten
Bijna 8 op de 10 volwassenen drinkt weleens alcohol. Minder dan de helft (43,5%) van de volwassen Nederlanders houdt zich aan het advies van de Gezondheidsraad “Drink geen alcohol of in ieder geval niet meer dan één glas per dag”. Tussen 2014 en 2020 is het aandeel volwassen Nederlanders dat zich aan dit advies houdt […]
Lees meer
Doordat de horeca tijdens de coronaperiode lang dicht is geweest, is het thema op een laag pitje komen te staan. Nu het uitgaansleven weer volop losgebarsten is en er nog altijd sprake is van knaldrang, is het goed om als gemeenten de toezicht en handhaving weer op te pakken. We gaan in op de toezicht […]
Lees meer
